Werbemarkt
Nominaler Rückgang erwartet
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Innerhalb dessen könnten die Ausgaben für den Medienmarkt um 1,4% steigen, während sie für die Marketingkommunikation um 8,5% sinken könnten, geht aus der am Freitag veröffentlichten Erhebung des Ungarischen Werbeverbandes (MRSZ) hervor.
Laut der fünften MRSZ-Barometer-Umfrage, die der MRSZ zusammen mit dem Forschungsinstitut Scores Group durchgeführt hat, ist der Anteil der Unternehmensmanager in der Kommunikationsbranche, die bis zum Jahresbeginn einen Rückgang der Zahl der Werbekunden erwarten, von 6% im letzten Jahr auf 17% in diesem Jahr gestiegen, während 40% ein Wachstum erwarten.
Gleiche Herausforderungen wie 2022
Laut der Umfrage steht die Kommunikationsbranche 2023 vor den gleichen Herausforderungen wie 2022. Die befragten Unternehmen versuchen in der Regel, die steigenden Kosten zu senken, indem sie Modernisierungen (36%) und Investitionen (33%) aufschieben, die Teilnahme an Konferenzen und Veranstaltungen einschränken (29%) und vermehrt auf ein weniger energieintensives Büro umsteigen (16%). Um die negativen Auswirkungen abzumildern, wollen 30% der Befragten den Personalbestand einfrieren. Eines von vier Unternehmen will Lohnerhöhungen verschieben oder einfrieren.
Die Ausgaben für digitale Werbung könnten in diesem Jahr um 25% wachsen und sich dem Wert des TV-Segments annähern. 2023 könnten die lokalen Ausgaben für digitale Werbung von 55,1 Mrd. Forint in 2022 auf 69 Mrd. Forint in diesem Jahr steigen, während sich die Ausgaben für Werbung auf globalen Plattformen im gleichen Zeitraum von 107,4 Mrd. Forint auf 110,3 Mrd. Forint erhöhen könnten.
Die Ausgaben für Marketingkommunikation könnten in diesem Jahr um 8,5% auf 233,4 Mrd. Forint sinken, was dem Niveau von 2021 entspricht.
