Online-Medien dominieren

Dies geht aus dem „Medienmarktbericht 2025“ hervor, den Janka Aranyos-Börcs, Generaldirektorin der Nationalen Medienbehörde (NMHH), am Mittwoch in Budapest vorstellte. Online-Plattformen dominieren zunehmend die Nachfrageseite, besonders bei jungen Menschen. Die 15- bis 29-Jährigen nutzen das Internet als ausschließliche Quelle zur Informationsbeschaffung doppelt so häufig wie der Rest der Bevölkerung.

Obwohl das Fernsehen weiterhin beliebt ist, verändern Sozialmedien und Streaming-Dienste die Mediengewohnheiten deutlich. Auch der Werbemarkt hat sich hauptsächlich ins Internet verlagert. Die gesamten Werbeeinnahmen im Internet übersteigen bereits die aller anderen Medien zusammengenommen. Besonders schmerzlich für Produzenten ungarischer Inhalte ist, dass zwei Drittel dieser Einnahmen direkt zu den globalen Online-Plattformen fließen.