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Nun gut, so weit sind die Ungarn heute noch nicht, vorerst hantieren sie – wieder im bildlichen Vergleich von Viktor Orbán – eher mit Papptellern. Diese Denkweise der Mittelmäßigkeit muss nun endlich weg, denn Ungarn besitzt das Potenzial, um 50 Millionen Gästeübernachtungen im Jahr zu bewältigen, mit denen die Tourismusbranche nahezu ein Sechstel zum einheimischen Bruttoinlandsprodukt (BIP) beisteuern könnte, während 450.000 Menschen eine Existenz gesichert würde.

Veränderte Ansprüche der digitalen Generation

Das von der MTÜ zur gesellschaftlichen Debatte vorgelegte Dokument sieht die Ausschöpfung des touristischen Potenzials in der Bereitstellung und Vermarktung komplexer Erlebnispakete. Damit dies besser an den Mann und die Frau gebracht werden kann, schadet es nicht, über die in der Zukunft maßgeblichen globalen Trends und Herausforderungen Bescheid zu wissen. Gleich acht solche Trends haben die Experten der Agentur definiert.

Zunächst einmal gehen sie davon aus, dass der Tourismus dank steigender Einkommen und neu hinzukommender Gruppen Reisender vor einem großen Wachstum steht. Dabei verliert Westeuropa jedoch an Bedeutung; zum einen gehen statt Deutscher und Briten immer mehr Chinesen und Südostasiaten auf die große Fahrt, zum anderen erfährt Mitteleuropa als Destination eine Aufwertung. Zugleich sind die Reisenden nicht mehr so sehr auf Produkte und Leistungen erpicht, sie wünschen weitaus eher authentische Erlebnisse.

Die Strategie kalkuliert des Weiteren mit der alternden westlichen Gesellschaft und den veränderten Ansprüchen einer Generation „digitaler Eingeborener“. Herausforderungen stellen zudem die Ausbreitung der sogenannten „Sharing Economy“ und die neuen Technologien wie künstliche Intelligenz, Robotik oder autonome Fahrzeuge dar. Klimawandel, überbordende Urbanisierung und Massentourismus können die Attraktivität der heute beliebtesten Destinationen beeinflussen. Und schließlich wird wegen der geopolitischen (Un-) Sicherheitslage, Terrorismus und ungewisser Zukunft der Europäischen Union auf eine Schlüsselfrage der Zukunft im Reiseverkehr verwiesen, nämlich die der Sicherheit.

Großes Geld für große Ziele

Tourismus und Gastgewerbe sind weit mehr als nur Beschäftigungsformen, sie sind eine Mission. In diesem Sinne wollen die Verfasser des Strategiepapiers die Tätigkeit der Marktakteure in der Branche somit als Mission begreifen, die Geschichte Ungarns zu erzählen und dieses Land über die Entwicklung des Tourismus zu mehren. Dazu stehen nach aktuellem Kenntnisstand rund 830 Milliarden Forint (knapp 2,7 Milliarden Euro) an Geldern aus dem ungarischen Staatshaushalt und aus den Fördertöpfen der Europäischen Union bereit.

Tolle Aussichten für die Tourismusbranche? – Ein Blick vom soeben eröffneten Aussichtsturm des Romhány-Bergs im Cserhát-Gebirge.

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