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Trotz des Einbruchs 2015, als die Flüchtlingsroute über den Balkan in Mode kam und Ungarn mit seinen rigiden Maßnahmen gegen die unerwünschten Besucher überwiegend negativ in die Schlagzeilen gelangte. Aber dieses Opfer musste die Branche im Kalkül der Orbán-Regierung erbringen, steigt Ungarn doch dank des Grenzzauns und eines konsequent verteidigten Einwanderungsregimes zum sicheren Urlaubsort auf. Sicherheit ist in Zeiten, da islamistische Terroristen die westliche Spaßgesellschaft als Geisel nehmen, nun mal ein immer relevanterer Faktor für Menschen, die weiterhin Urlaub im Ausland machen möchten.

Ein Land putzt sich heraus

Knapp vierzehn Millionen Übernachtungen buchten ausländische Gäste im vergangenen Jahr in ungarischen Hotels und Pensionen, auf Campingplätzen und in Ferienhäusern. Sie erleben ein Land im rasanten Wandel. Allein in der EU-Haushaltsperiode 2007-2013 floss eine Milliarde Euro an Fördermitteln der Europäischen Union in touristische Entwicklungsprojekte – einschließlich der Eigenmittel wurden damit Investitionen im Umfang von anderthalb Milliarden Euro angeschoben. Mittelfristig möchte Ungarn in Wettbewerb mit den 30 bedeutendsten Tourismus-Zielländern der Welt treten, Budapest soll zu den Topreisezielen in Europa und insbesondere in der Region Mitteleuropa aufsteigen, der Balaton ein anerkanntes europäisches Erholungsziel werden.

Stätten des Welterbes, thematische Reiserouten entlang von historischen Schlössern und Burgen, Religionstourismus, Netzwerke für Reit-, Wasser- oder Radsportler und die Einbeziehung der Nationalparks mittels spannender Präsentationstechniken stehen beispielhaft für das enorme Potenzial, welches im Urlaubsland Ungarn bislang nur halbwegs erschlossen ist. Hunderttausende Deutsche, Russen und Österreicher wissen Jahr für Jahr die speziellen Kurangebote ungarischer Thermalbäder und -hotels zu schätzen. Kultstätten wie der einzigartige Thermalsee von Hévíz sind heute einwandfrei hergerichtet; was solche Orte dennoch ein wenig blutleer erscheinen lässt, sind die fehlenden Attraktionen im Umfeld.

Kuraufenthalte bleiben Trumpf

Dabei haben die hierzulande hauptsächlich auf Heißwasserquellen basierenden Kurorte eine besondere Stellung innerhalb des Ungarn-Tourismus inne: Übernachtungen in Kurhotels sind bei Gästen doppelt so begehrt wie andere Unterkunftsstätten; die Buchungen fallen dort sogar dreimal länger als im Durchschnitt aus (was sich angesichts des Charakters von Kuraufenthalten leicht nachvollziehen lässt). Auch bei der durchschnittlichen Zimmerauslastung ragen die Kurhotels mit knapp zwei Dritteln heraus.

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